唐纳德·特朗普强硬关税政策的复苏再次冲击了全球供应链。几乎所有欧盟对美出口商品——包括钢铁、铝、汽车，甚至可能是药品——都被征收新关税，其连锁反应无疑将波及全球。然而，在不确定性之中，机遇正在悄然涌现，尤其是在中欧电子商务领域。

随着物流线路中断，工厂暂停发货，跨境电商卖家陷入困境。一方面，经验丰富的出口商早已预见到这种波动，并已将市场策略多元化。这些卖家已将业务拓展至东南亚、中东，甚至更深入地欧洲，从而缓解了过度依赖美国市场带来的冲击。正如中国谚语所说，“危机之中藏机遇”，危机中蕴藏着机遇。

与此同时，另一批卖家，尤其是那些严重依赖美国的卖家，正面临越来越大的挑战。不断上涨的关税成本正沿着供应链层层递进——从运输到工厂，再到卖家，最终到美国消费者。对一些卖家来说，眼前的前景黯淡。工厂停产，物流公司暂停发货，卖家也在应对不确定性。但这种动荡已经促使他们做出战略调整。

进入欧盟—中国走廊

面对欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩所说的跨大西洋关系“不可逆转”的破裂，欧盟正积极将目光转向东方。布鲁塞尔不仅游说华盛顿降低关税，同时还在加快推进与亚洲各国达成新的贸易协定。传递的信息很明确：欧洲正在实现多元化，摆脱对美国的依赖。

近期的中欧贸易对话凸显了这一调整。从电动汽车合作讨论到降低市场准入门槛，双方正在悄然取得意义深远的进展。今年7月举行的中欧高层峰会正在筹备中，这一举措象征着全球两大市场之间经济联系的重新升温。

这对电子商务的影响深远。中国卖家已开始探索新的欧洲渠道，欧盟平台也越来越热情地欢迎亚洲商品——尤其是在电子、时尚和消费科技等高需求领域。欧盟庞大的贸易网络​​（目前覆盖超过75个合作伙伴，贸易额达2万亿欧元）为其提供了充足的回旋空间。

然而，这种转变并非毫无痛苦。美国仍然是一个无与伦比的消费市场，转移供应链并非一朝一夕之功。然而，正如冯德莱恩所说：“不改变不是一种选择。” 欧盟正在通过与志同道合的贸易伙伴建立更紧密的联系来规避风险，这些伙伴包括CPTPP成员国、东盟及其他地区。

对于中欧电商企业来说，教训显而易见：韧性源于灵活性。卖家必须重新评估自身的依赖性，优化供应路线，并拥抱多极贸易世界。如此一来，他们或许就能找到新的增长途径——并非因为贸易战，而是因为贸易战。

🗞️ 本周物流 – 欧盟市场亮点（四月第二周）

1. TikTok Shop 在欧洲拓展物流服务

• TikTok Shop 已在西班牙和德国正式推出其履行服务 Fulfilled by TikTok (FBT)，提供仓储、分拣和配送一站式解决方案。
• 该服务支持重量不超过 20 公斤的包裹，并为卖家提供灵活的库存管理。
• 这是TikTok增强其在欧洲电商物流能力的战略举措。

2. TikTok Shop更新跨境准入标准

• TikTok Shop 修改了其在西班牙、德国、意大利和法国的 POP（平台运营合作伙伴）卖家要求。
• 现已向在亚马逊、eBay 和 Wayfair 等平台上拥有良好业绩记录的经验丰富的商家开放。
• 新进入者将受益于旨在提高卖家在欧盟的存在感和运营质量的入职激励措施。

3. 德国零售协会对Temu提起诉讼

• 德国零售联合会（HDE）已正式向联邦企业联合局提交针对 Temu 的投诉，指控其存在不公平竞争行为。
• 投诉称，Temu 通过激进的定价和可能不合规的商业行为扰乱了公平的市场秩序。

4. Zalando 拥抱 AR 创新，在柏林进行重组

• Zalando 收购了增强现实技术公司 DeepAR，旨在增强在线购物的 3D 内容并加强英国及更广泛的欧洲市场的客户参与度。
• 与此同时，Zalando 宣布将根据公司重组计划在柏林裁减 450 个客户服务岗位，该计划将于 2025 年夏末完成。

5. eBay英国站增强卖家工具

• 从 4 月底开始，eBay 英国站将自动对符合条件的订单留下正面反馈。
• 还为英国和美国卖家推出了一种新的人工智能上市工具，简化了移动设备上的产品上传流程。

6. 英国出台新的数字市场法规

• 自 2025 年 4 月 6 日起，英国《2024 年数字市场、竞争和消费者法案》生效。
• 该立法对隐藏费用和虚假在线评论实施了更严格的规定，旨在保护消费者并确保更公平的数字市场实践。