爱尔兰的电子商务市场继续快速增长，网上购物已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。爱尔兰中央统计局的最新数据重点介绍了 2024 年占据在线销售主导地位的关键产品类别，为希望在爱尔兰市场扩张的跨境卖家提供了宝贵的见解。以下是零售商在 2025 年应该关注的表现最佳的电子商务类别。
1️⃣服装、鞋类和配饰——77% 的消费者
时尚仍然是爱尔兰在线购物领域无可争议的领导者，2024 年，有 77% 的消费者在网上购买服装、鞋类或配饰。女性是这一类别的主导力量，占在线购买量的 86%。
年轻消费者（16-29岁）的需求尤为强劲，在线购买率超过84％。女性在时尚选择上追求多样性，而网上购物提供了大量品牌、款式和价格点的选择，可以满足她们的喜好。年轻消费者也对时尚和新兴品牌表现出强烈的倾向，使数字渠道成为满足她们即时获取新款式需求的重要平台。
2️⃣即食食品——快速增长，占消费者的 46%
网上购买食品的需求激增，2024年将有46%的消费者在网上订购外卖食品。16-29岁的年轻人是这一趋势的推动力，购买率达到63%。
有孩子的家庭也表现出强劲的需求，52% 的人会在网上购买食品，这一比例明显高于没有孩子的家庭的 43%。这反映了忙碌的父母（尤其是双收入家庭）的时间限制，他们依赖在线食品配送服务和即食食品的便利。
3️⃣ 电子产品和配件——快速增长的类别，占消费者的 30%
消费者对电子产品的需求大幅增加，购买率从2023年的22%上升至2024年的30%。最强劲的需求来自中年消费者（30-44岁），购买率为36%，突显了他们对智能家居设备和个人科技产品的需求。
虽然男性和女性买家的购买率差别不大（分别为 28% 和 30%），但这一类别既满足实用需求，也满足娱乐需求。30-44 岁年龄段的消费者在事业和家庭生活方面更加成熟，对高品质家庭娱乐系统和功能性电子配件表现出强烈的偏好。
4️⃣ 运动和健身器材——日益增长的家庭趋势
健康和健身正成为爱尔兰消费者（尤其是家庭）越来越重视的事项。2024 年，男性运动器材购买率为 28%，而女性为 21%。
有孩子的家庭在这一类别中尤为活跃，购买率达到 32%。这表明父母正在投资运动装备或家庭健身器材，例如家庭健身房设备，以鼓励家人养成健康的生活方式。
5️⃣ 美容和保健产品——女性的长期投资
女性是美容保健产品市场的主导者，占到网购的53%，远高于男性的28%。需求最高的是30-44岁的女性，购买率为45%。
电子商务平台提供各种美容和保健品牌，让消费者能够以有竞争力的价格购买到高质量的产品。注重健康的女性消费者，尤其是 30-44 岁年龄段的女性消费者，特别注重健康和个人护理，因此这一类别对于跨境零售商来说是一个不可或缺的细分市场。
爱尔兰的电子商务格局不断发展，时尚、食品、电子产品、运动器材和美容产品是其中的佼佼者。对于跨境卖家来说，了解这些趋势将为他们提供大量机会，帮助他们根据爱尔兰消费者的喜好定制产品。
随着对便利性、多样性和质量的需求不断影响消费者行为，适应这些趋势的企业将在爱尔兰不断增长的数字市场中蓬勃发展。🚀
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Reference:
CSO (2024) https://www.cso.ie/en/releasesandpublications/ep/p-isshdcb/householddigitalconsumerbehaviour2024/
